شیوه های موثر پخش تراکت شیوه های موثر پخش تراکت امری است بسیار ضروری که بسیاری از افراد و کسبه به دنبال آن هستند برای ادامه این مطلب نکاتی را فراهم کرده ایم که با استفاده از آنها میتوانید به خوبی به این امر پی ببرید.
حوزه درمان طیف گسترده ای از انواع پخش را داراست و با توجه به حوزه ی درمان نوع پخش متفاوت است .
در روش پخش تراکت در نایلون پس از هماهنگی و تماس با روابط عمومی شرکت ماندگار نیروی مد نظر اعزام شده و پس از دریافت اوراق تبلیغاتی شما به محل جهت پخش در نایلون رفته
تک به تک (به دلیل نظارت شدید از طرف شرکت بر کیفیت انجام پروژه) به محل های مورد نظر (مغازه ها – فروش محصولات زیبایی اندام – داروخانه ها – فروشگاه ها – فست فود ها و …) رفته
بنا به تجربه ای که نیروی مد نظر دارد (برای بالا بردن کیفیت کار) و توصیه های و الزامات کارفرما (شما) شروع به اجرای پروژه میکند .
بازار هدف پخش در حوزه ی درمان کاملا در هر تخصص متفاوت است و قبل از انجام هرگونه اقدامی با مشاوران بزرگی مشورت لازم را انجام دهید .
دندانپزشکی، روانشناسی، کلینیک های کاشت مو، شنوایی سنجی، چشم پزشکی، دامپزشکی، بیمارستان ها از نمونه مثالهایی برای پخش تراکت در حوزه درمان میباشد.
پخش تراکت برای کسب و کارها
در این روش پخش که هزینه ی چسب بر عهده کارفرما (شما) میباشد
در روش چسبان به دلیل تعداد بالا و کیفیت اجرایی کار برای عموم (مخاطب) قابل درک بوده و با اوراق تبلیغاتی شما به راحتی ارتباط برقرار میکنند
پخش تراکت علاوه بر هزینه اندکی که نسبت به دیگر روش های تبلیغاتی ( بیلبرد تبلیغاتی – تیزر – اس ام اس مارکتینگ – بازاریابی محتوا – ساخت انیمیشن – شبکه های اجتماعی ) دارد
چرا که به دلیل تعداد بالای اوراق تبلیغاتی شما و پخش تراکت با کیفیت که از طرف شرکت ماندگار صورت میگیرد باعث بیشتر دیده شدن و در نتیجه درگیر شدن مخاطب با کسب کار شما میشود .
پخش تراکت برای کسب و کارها از جمله روش های کم هزینه و شایع تبلیغات در حال حاضر چاپ و پخش تراکت می باشد.
در پخش تراکت در نایلون بازدهی بالا بوده چرا که اوراق تبلیغاتی مستقیم به منزل – محل کار مخاطب شما رفته و پس از دقایقی متوجه تبلیغ مورد نظر داخل نایلون میشود
در روش پخش در نایلون هزینه نایلون بر عهده کارفرما (شما) میباشد
پخش تراکت برای کسب و کارها در تمامی دنیا همچنان به عنوان یکی از اصلی ترین بخش های تبلیغات در دنیای تجارت در نظر گرفته میشود.
پخش تراکت برای کسب و کارها جهت افزایش مشتریان شما از جمله بهترین راهها میباشد که به شما کمک میکند با کمترین هزینه ممکن به هدفتان که جذب مشتری است برسید.
تبلیغات با پخش تراکت حرفه ای
تبلیغات با استفاده پخش تراکت پخش تراکت یکی از شیوه های متداول برای تبلیغ و معرفی محصولات می باشد.
ما در ادامه این مطلب هدف را بر این امر قرار داده ایم تا شما را با شیوه های مهم تبلیغات با پخش تراکت آشنا کنیم.
اهمیت پخش تراکت در نمایشگاه پخش تراکت در نمایشگاه، ماندگار با وجود داشتن تجربه بلند مدت در حوزه پخش تراکت در نمایشگاه های تهران به ویژه نمایشگاه بین المللی، قادر است پرسنل آموزش دیده خود را در اختیار مشتریان محترم پخش تراکت قرار داده و نتیجه موفق آمیزی را برای کسب کار مشتریان محترم به ارمغان بیاورد.
پخش تراکت انواع بیمه های دولتی و خصوصی با مشخص کردن بازار هدف درست و پخش با تراکم بالا امکان پذیر است و همچنین فراهم کردن محیطی برای یادگیری افراد اعزامی جهت یادگیری و جذب مشتری برای بیمه موردنظر .
توزیع اوراق تبلیغاتی در سازمان های دولتی برای همایش ها و جشن ها و اعزام نیروی مسلط به کار
همایش های سازمان های دولتی ، دانشگاه ها، آموزش و پرورش ، سفارتخانه ها ، استانداری ها
بهترین روش پخش
مخاطبان هدف خود را تعین کنید: یکی از مهمترین قسمت های پخش تراکت این است که شما تشخیص دهید که مخاطبان هدف شما جهت پخش تراکت چه کسانی هستد و این هم با توجه به نوع کسب و کار شما مشخص میشود. استخدام پخش تراکت
افراد بسیاری از این روش برای توسعه و پیشرفت کار خود استفاده می کنند. مخصوصاً در نمایشگاه های مختلف بیش تر شرکت های تجاری از چاپ و پخش تراکت استفاده می کنند و اتفاقاً نتیجه بسیار مطلوبی نیز به همراه دارد.
پخش تراکت در نمایشگاه
این شیوه پخش توسط شرکت ماندگار به انواع مختلف انجام میگیرد. پخش تراکت شرکت ها به صورت معمولی که فقط پخش تراکت به دست مخاطبان هدف داده میشود.
در روش پخش تراکت چسبان پس از هماهنگی و تماس با روابط عمومی شرکت ماندگار نیروی مد نظر اعزام شده و پس از دریافت اوراق تبلیغاتی شما به محل توزیع رفته
تک به تک (به دلیل نظارت شدید از طرف شرکت بر کیفیت انجام پروژه) به محل های مورد نظر (دیوار – درب های منازل – تیر چراغ برق – کرکره های برقی یا درب های اتوماتیک پارکینگ منازل – تابلو مخصوص تبلیغات در شهر و …) رفته
بنا به تجربه ای که نیروی مد نظر دارد (برای بالا بردن کیفیت کار) و پس توصیه های و الزامات کارفرما (شما) شروع به اجرای پروژه میکند
در روش پخش تراکت چسبان نیروی اعزامی متعهد به چسباندن کامل تک به تک تراکت ها میباشد .
قبل از اینکه اقدام کنید پیشنهاد میکنیم با روابط عمومی شرکت ماندگار جهت مشاوره تماس بگیرید .
• تحلیل بازار هدف مناسب (تناسب موضوع کار شما و موضوع نمایشگاه)
• برنامه ریزی درست و مشاوره با تیم پخش تراکت بزرگی پخش برای شروع زمان پخش و پایان با استفاده از سیستم پخش متراکم
• انواع نمایشگاه ها عبارتند از ؛ پخش در نمایشگاه الکامپ ، توزیع تراکت در نمایشگاه کتاب ، پخش در نمایشگاه کار و تجارت، پخش در نمایشگاه چوب ، پخش در نمایشگاه مواد غذایی
پخش در نمایشگاه ، از اصولی در تبلیغات بهره مند میباشد که با رعایت آن میتوان بالاترین بهره وری را از محیط نمایشگاه و افراد حاضر از آن نمایشگاه برد مانند :
• طراحی تراکت جذاب با استفاده از روانشناسی رنگ ها
• استفاده از افراد دارای علم تبلیغات و رفتار و ظاهر مناسب پخش و تفهیم مناسب آنها برای تبلیغ کار شما
پیاه سازی مداوم تکنیک های یادگیری ماشینی در تمامی محصولات گوگل با افزایش هوش تحلیلی که یکی از تغییرات برجسته 12 ماه گذشته بوده، مزایای مختلفی برای گوگل آنالیتیکس (Google Analytics) در بر داشته است.
مخاطبین را بر اساس رفتارهایی که برای کسب و کارتان اهمیت دارند ایجاد کرده و تعاملات آن ها را طی زمان بررسی کنید. می توانید بعدا از این اطلاعات برای بدست آوردن درک بیشتری از پرارزش ترین مشتری ها استفاده کنید.
اگر امکان آپلود کردن این لیست ها به ادوردز وجود داشته باشد می توانیم خط مستقیم تری از گزارشات تحلیلی به اقدام و عمل رسم کنیم. اگر در گزارشات آنالیتیکس به گرایشات و رفتار گروه هایی از مشتریان که اهمیت خاصی دارند دقت کنیم می توانیم با هدف قرار دادن مخاطبینی مشابه از طریق ادوردز باعث حفظ این مشتری ها و در صورت نیاز تغییر رفتار آن ها شویم.
از لیست مخاطبین به عنوان پایه و اساسی برای تست های بهینه سازی نرخ تبدیل استفاده کنید.
احتمال تبدیل
احتمالا این مورد یکی از جالب توجه ترین این چهار آپدیت است و بیشترین پتانسیل را برای افزایش بازگشت هزینه بازاریابی دارد.
گوگل می تواند با تحلیل اطلاعات تاریخچه ای سایت و شناسایی خودکار الگوهای رفتاری مشتریانی که ارزش بیشتری دارند، بازدیدکنندگان اخیری که بیشترین احتمال تبدیل شدن در آینده را دارند شناسایی کند.
این امکانات قبلا از طریق ابزارهای مختلفی از جمله اطلاعات موجود در Google Analytics Premium، تحلیل های آماری و Google BigQuery وجود داشت. پلتفرم های پرداختی مربوط به مدیریت رسانه و گوگل ادوردز هم از این تکنیک های یادگیری ماشینی برای کمک به مدیریت پیشنهادات قیمت استفاده می کنند.
اما با بکار بستن این فناوری در پلتفرم گوگل آنالیتیکس استاندارد، کاربران بیشتری به این تحلیل ها که رفتار مشتری ها را پیش بینی می کنند، دسترسی دارند.
این ویژگی در ترکیب با سایر امکاناتی که در بالا لیست شد تصویر کامل تری نسبت به رفتارهای فعلی و آینده کاربران فراهم می کند. گوگل از تکنیک های یادگیری ماشینی برای شناسایی مشتریان آینده استفاده می کند و صاحبان سایت ها هم می توانند از این اطلاعات جهت ایجاد مخاطبینی برای تحلیل و بازاریابی مجدد استفاده کنند.
این ویژگی طی چند ماه آینده کم کم به تمام اکانت ها اضافه می شود پس بهتر است از همین حالا با پتانسیل های آن آشنا شوید.
اما بازاریاب ها چطور می توانند از این ویژگی استفاده کنند؟
در حساب کاربری گوگل آنالیتیکس خودتان وارد قسمت Admin و بعد Property Settings شده و گزینه مربوط به فعال سازی Enable Users in Reporting را انتخاب کنید.
سعی کنید این ویژگی را با سایر ویژگی ها از جمله Cohort Analysis ترکیب کنید تا تصویر واضح و کاملی از اینکه چطور گروه های کاربری مختلف وبسایت شما را پیدا می کنند – و چگونگی تعامل آن ها با سایت – داشته باشید.
User Explorer: معیارهای مختلف مربوط به طول عمر مشتری و ویژگی های مختلف آن
User Explorer که به بازاریاب ها امکان تفکیک رفتار کاربر در سطوح مختلف سشن را می دهد، به عنوان یک ابزار تحلیلی قابلیت های زیادی دارد. این امکانات در حال حاضر در تمام حساب های گوگل آنالیتیکس وجود دارد و اطلاعاتش را از کل طول عمر یک کوکی خاص از کاربر فراهم می کند.
گوگل اخیرا این ویژگی را بروزرسانی کرده و معیارهای مختلف مربوط به طول عمر و ابعاد مختلفی از ویژگی های کاربران را به آن اضافه کرده است.
همانطور که در اسکرین شات زیر ملاحظه می کنید، این گزینه در یک داشبورد قرار گرفته که حاوی اطلاعات مختلفی درباره رفتارهای گذشته، حال و همچنین پیش بینی رفتارهای کاربر در آینده است.
آخرین آپدیت های گوگل آنالیتیکس چه سودی برای شما دارد؟
این سطح از تقسیم بندی جزئیات کارایی زیادی دارد و استفاده از این اطلاعات برای شناسایی الگوهای رفتاری بر اساس شناسه مشتری مختلف می تواند برای بازاریاب ها بسیار مفید باشد. وقتی کاربران مشابه را گروه بندی کنیم می توانیم پیام ها و فعالیت های بازاریابی را طوری تنظیم کنیم که خاص هر گروه باشند. این امکانات هم برای کشف الگوهای مختلف و هم بازاریابی مجدد بسیار مفید هستند.
بازاریاب ها چطور می توانند از این ویژگی استفاده کنند؟
الگوهای موجود در کانال هایی که مشتری های باارزشی را به سمت سایتتان هدایت می کنند، شناسایی کنید. این الگوها برای تعیین ویژگی های مشترک بین مشتری های جدید بسیار مفید هستند.
گوگل همواره تمایل دارد اطلاعات مفیدی در اختیار صاحبان وبسایت ها قرار دهد تا تاثیر فعالیت های بازاریابی آن ها در کانال های مختلف را مشخص کند. این هدف همیشه وجود داشته اما از نظر ردیابی و نظارتی کار چالش برانگیزی است.
چهار آپدیت جدیدی که به گوگل آنالیتیکس اعمال شده اند هر کدام از جنبه ای نشان دهنده این گرایش هستند و همچنان جایگاه تکنیک های یادگیری ماشینی و تحلیل در سطح کاربر حفظ شده است.
چهار تغییر مهم در گوگل آنالیتیکس
اطلاعات کاربران در گزارش های استاندارد
پایه ها و اصول داشبورد گزارش استاندارد به صورتی تغییر کرده که اطلاعات بیشتری از رفتار کاربران فراهم کنند. در واقع این روش با روش قبلی که بیشتر بر تاریخچه سشن ها متمرکز بود فرق دارد، چون ممکن است یک کاربر واحد در طی یک روز چندین سشن مختلف داشته باشد.
بدون شک بازاریاب ها از تحلیل رفتار کاربران در سشن های مختلف استقبال می کنند و انتظار می رود که گوگل به افزایش دقت و پیشرفت این اطلاعات ادامه دهد. به این ترتیب گزینه های بیشتری برای ارزیابی و هدفگیری ایجاد خواهد شد.
آخرین آپدیت های گوگل آنالیتیکس چه سودی برای شما دارد؟
ارزش طول عمر مشتری های فعلی را از طریق بازاریابی مجدد و ارسال پیام هایی متناسب با هر گروه به حداکثر برسانید.
گزارشاتی راجع به مخاطب
این آپدیت یکی از پرکاربردترین آپدیت های آنالیتیکس است که استقبال زیادی به همراه داشته است. در حال حاضر کاربران می توانند مخاطبین مختلفی در گوگل آنالیتیکس ایجاد کرده و بعد آن ها را برای تحلیل بیشتر در این پلتفرم منتشر کنند.
تا به امروز فقط امکان ایجاد مخاطب و انتشار آن ها در سایر پلتفرم های گوگل مثل ادوردز وجود داشت. این امکانات جدید برای بازاریابی مجدد بسیار مفید بود اما امکان ایجاد گزارشی از این مخاطبین در خود گوگل آنالیتیکس وجود نداشت.
در این ویژگی جدید از ‘Audience’ به عنوان یکی از ابعاد مهم ارزیابی ها استفاده شده و به کاربران امکان مقایسه عملکرد بخش های مختلف داده می شود. مثلاً می توانیم یک audience یا مخاطب منطقی ایجاد کنیم که نشان دهنده مشتریانی باشد که در 6 ماه گذشته بیشتر از 5 بار خرید داشته اند و بعد آن را با بازدیدکننده هایی که حجم زیادی از محتوا را مورد بررسی و مطالعه قرار می دهند اما خریدی نمی کنند، مقایسه کنیم.
آخرین آپدیت های گوگل آنالیتیکس چه سودی برای شما دارد؟
بازاریاب ها چطور می توانند از این ویژگی استفاده کنند؟
وقتی یک کمپین مارکتینگ آنلاین راه می اندازید، به شدت احتمال دارد که با اجزای مارکتینگ در جاهای مختلف از وب مواجه شوید.
بنرها و تبلیغات
تگ کردن بنرها و تبلیغاتی که شما در سایت های دیگر قرار می دهید، نه تنها به شما اجازه می دهد که ببینید چه سایتهایی بیشترین ترافیک را برای شما می آورند بلکه به شما اجازه می دهد تا تعیین کنید چه محل، اندازه، طراحی و متغیرهای دیگر، برای استراتژی مارکتینگ آنلاینتان تاثیرگذارتر است.
برای مثال، بگذارید بگوییم (در یک فرض غیرمحتمل) که فردی در یک فروشگاه آنلاین تصمیم می گیرد تا 2 بنر را در وب سایت دیوار و در دو اندازه مختلف، یکی به طول 300 پیکسل و دیگری به طول 600 پیکسل قرار دهد. با تگ گذاری متفاوت این بنرها، بخش تبلیغاتِ فوشگاه اینترنتی میتواند تعیین کند که کدام اندازه از بنر تأثیرگذار تر است.
در واقعیت تعداد درخواست ها در حال افزایش است و بطور خلاصه شما تا حد خیلی زیادی می توانید لینک های خارجی را به وب سایتتان وصل کنید و من این کار را پیشنهاد می کنم.
کمپین های داخلی
بگذارید بگوییم شما یک محصول جدید را شروع به تولید کرده اید، یک بنر در بالای صفحه نخست تان و یک نوشته لینک شده درون یک مقاله، پایین تر در صفحه نخست سایت تان دارید. هر دوی آنها به صفحه محصول جدیدتان هدایت می شوند. اما چطور می توانید تفاوت اینکه کدام لینک تاثیرگذارتر است را تشخیص دهید. لینک بنر یا لینک نوشته
UTM_campaign : این منتسب به کمپین سرتاسری ای که شما راه انداخته اید، است. برای مثال، اگر کمپین جدیدی که شروع کرده اید برای یک تلفن جدید باشد (بعنوان مثال Ratin) پس کمپین شما ممکن است (Ratin_launch) خوانده شود.
پارامترهای اختیاری در UTM
یک استفاده متناوب این است که تگ کردن پروفایل شبکه های اجتماعی را در پلتفرم های مختلفی انجام دهید تا تعیین کنید که پلتفرم کدام شبکه اجتماعی بهترین اجرا را برای استراتژی مارکتینگ شما اجرا می کند.
ایمیل
در بالا من در مورد پتانسیل استفاده از پارامترهای UTM در ایمیل خبرنامه ها بحث کردم. این کاملاً منصفانه است که امروزه در امضای ایمیلتان لینک به وب سایت شرکتتان داشته باشید، اما آیا واقعاً می دانید آن لینک چقدر تأثیرگذار است؟ چرا به آن پی نبریم؟
استفاده از پارامترهای UTM درون ایمیل هیچ ارزشی ندارد، وقتی یک نوشته قابل کلیک (Anchor Text) درون یک امضای ایمیل استفاده شود تا پارامتر UTM را پنهان کند، این می تواند بعضی اوقات که کاربر از گزینه (Plain text as opposed to HTML) استفاده کند، نمایان شود.
UTM_term : این برای جستجوهای پولی استفاده می شود تا کلمات کلیدی که شما بر روی تبلیغ خاصی پیشنهاد می کنید را تعیین کند. برای مثال یک تبلیغ برای جمله “SEO services” با “utm_term=seo_services” تگ دهی می شود.
UTM_content : برای استراتژی مقایسه ای استفاده می شود تا تفاوت بین نوع A و B را مشخص کند.
چطور پارامترهای UTM را پیاده کنیم؟
خُّب حالا که می دانید آنها چه هستند، وقت آن است که بدانیم چطور پیاده سازیشان کنیم؟
این واقعاً خیلی ساده ست! از Google Analytics URL builder استفاده کنید، همه چیزی که لازم دارید این است که فرم را پر کنید و کد ایجاد شده را کپی کنید. خُب مثلا برای خبرنامه راتین، فرم باید مثل پایین باشد:
یو تی ام (UTM) چیست و چه کمکی به ما می کند؟
سپس همه چیزی که شما لازم است انجام دهید این است که لینک تولید شده را در عنصری که در حالت عادی می خواهید دنبال کنید، پیوست کنید.
مهم است به خاطر داشته باشید که پارامترهای UTM به حروف بزرگ و کوچک حساس هستند. بنابراین اگر شما یک URL را با “utm_campaign=ratin” و یکی را با “utm_campaign=Ratin” تگ گذاری کنید، اینها در اکانت گوگل آنالیتیکس شما در دو کمپین جداگانه ظاهر خواهند شد.
پارامترهای UTM همچنین در نوار آدرس کاربران قابل رویت هستند.
بنابراین مهم است که از تگ هایی که نمی خواهید کاربرانتان ببینند استفاده نکنید. من به شدت پیشنهاد می کنم که از مقادیر ناپیدا که کاملاً واضع کمپینتان را توصیف می کنند استفاده کنید.
مشاهده داده هایتان
خُب حالا برسیم به چیزی که شما از ابتدا برای آن تلاش کرده اید. داده هایتان!
داده می تواند توسط گوگل آنالیتیکس از طریق رفتن به قسمت Traffic > Sources > Campaign به آسانی دیده شود. در این محل شما لیستی از همه کمپین هایی که دنبالشان گشته اید، خواهید داشت. شما میتوانید بر روی هر کمپین کلیک کنید تا اطلاعات بیشتری برای مثال بر روی medium و source ببینید. همانند بقیه سورس های ترافیکی، شما می توانید معیارهای خیلی مهم برای خودتان، میزان جستجو، تبادلات، تعداد مشاهده های صفحه و غیره را مشاهده کنید، تا تعیین دهید که کدام المنت بر کمپین شما تاثیر گذارتر است.
یو تی ام (UTM) چیست و چه کمکی به ما می کند؟
چه زمانی باید از پارامترهای UTM استفاده کنم؟
خُب از آنجایی که قبل هم اشاره کردم، پارامترهای UTM باید برای دنبال کردن المنت های مختلف درون استراتژی مارکتینگ آنلاین شما مورد استفاده قرار گیرد تا تعیین کنید که چه تکنیک هایی برای شما تاثیرگذار تر است. این می تواند در یک تعداد از برنامه ها باشد.
بگذارید بهتر بگوییم، شما تبلیغات تصویری با اندازه های گوناگون در وب سایتها قرار می دهید، مثلاً قراردادن یک طرح در مورد تولیدات در خبرنامه ماهانه و قراردادن یک مقاله و خبر درون خبرنامه یک مجله صنعتی. ضمن اینکه تعیین کردن اینکه کدام کانال بیشترین ترافیک را به صفحه تان می آورد، آسان است (مثلاً بگوییم ایمیل ها بیشتر از تبلیغات ترافیک سایت را افزایش می دهند)، چطور میخواهید تعیین کنید که کدام خبرنامه تاثیر گذارتر است؟
خبرنامه شما یا خبرنامه مجله های آنلاین؟
یا چه اندازه از بنر تاثیرگذار تر است؟
اینجاست که پارامترهای یو تی ام (UTM) وارد عمل می شوند.
پارامتر UTM چیست؟
UTM مخفف Urchin Tracking Module (ماژول دنبال کنِ شیطان) است. این فرمت توسط گوگل برای پیدا کردن یو آر ال های (URL) خاص استفاده می شود.
خب، آنها واقعاً چه هستند؟ بگذارید از پایه شروع کنیم.
درکل می شود گفت، هر چیزی که قبل از آن یک علامت سوال در URL داشته باشد یک پارامتر است:
یو تی ام (UTM) چیست و چه کمکی به ما می کند؟
یک پارامتر UTM، یک تگ است که در آخر URL افزوده می شود و وقتی بر روی آن کلیک می شود، داده را به گوگل آنالیتیکس می برد و به شما این اجازه را می دهد تا بفهمید که کدام استراتژی مارکتینگ شما تاثیر گذارتر است. یک پارامتر UTM از یک پارامتر و مقدار آن بوجود آمده است:
یو تی ام (UTM) چیست و چه کمکی به ما می کند؟
5 پارامتر کلیدی وجود دارد که برای کمپین های ردیابی کردن درون گوگل آنالیتیکس استفاده می شود. از این بین 3 تای آن الزامی است و 2 تای دیگر اختیاری است.
پارامترهای الزامی در UTM
UTM_SOURCE : برای توصیف اینکه ترافیک از کجا می آید به کار برده می شود. مثلا نام وبسایتی که تبلیغات شما را نشان می دهد یا نام خبر.
UTM_medium : برای توصیف المنت های خاص استفاده می شود. برای مثال ممکن است به محل قرار داشتن بنرها یا سایز آنها در استراتژی های مقایسه ای، عطف داشته باشد. یا می تواند عکس محصول در خبرنامه باشد.
شبکه های اجتماعی
راه های مختلفی وجود دارد که پارامترهای UTM را بتوان در شبکه های اجتماعی استفاده کرد. برای مثال، شما می توانید لینک وب سایتتان را درون پروفایلتان با هایلایت کردن لینک به عنوان جزئی از پروفایلتان تگ کنید و سپس URL را درون پست هایتان با پارامترهای UTM مختلف تگ کنید.
این کار به شما اجازه می دهد تا تعیین کنید آیا لینک هایتان در پست ها تاثیر گذارتر است یا در پروفایل تان. این مهم است که بخاطر داشته باشید، پروفایل های شبکه های اجتماعی که URL را بعنوان نوشته قابل کلیک (Anchor Text) نشان می دهند مانند توئیتر و فیسبوک، URL را با پارامترهای UTM در آخر نشان خواهند داد.
پاسخ این سوال بسته به ماهیت کسب و کار شما متفاوت است. در این یادداشت ابتدا تلاش می کنم با توضیحی کوتاه شما را با مفهوم سئو و ادوردز آشنا کنم و سپس به بیان تفاوت های این دو برنامه بازاریابی خواهم پرداخت. در ادامه نیز ویژگی های این دو روش را با هم مقایسه می کنم تا با شناخت و آگاهی به اجرای این دو بپردازید.
در سیستم تبلیغات گوگل می توانید همزمان کلمات کلیدی مختلفی را هدف بگیرید اما با سئو نیاز است برای کسب بهترین نتایج بر چند کلمه کلیدی محدود متمرکز شوید.
با ادوردز می توانید تبلیغاتی در سایر وبسایت های گوگل و سایت هایی که از گوگل ادسنس استفاده می کنند دریافت کنید اما نتایج کسب شده از طریق سئو فقط مربوط به صفحات نتایج جستجو هستند.
بهترین انتخاب برای بازاریابی با موتور جستجو برای من و شما چیست؟
شرکت های نوپا می توانند کارشان را با ادوردز شروع کنند. هدف اصلی بازاریابی با موتور های جستجو معمولاً بهبود سئو است اما طی سال های گذشته تجربه کار با مشاغل و صنایع مختلف به ما نشان داده که گاهی اوقات صاحبان مشاغل نیاز به نتایج سریع و فوری تری دارند و اینجاست که ادوردز وارد عمل می شود.
بزرگترین مزیت ادوردز نسبت به سئو این است که می تواند نتایج سریع تری ایجاد کند.
هر چند لازم است برای هر یک از بازدیدهایی که از ادوردز دریافت می کنید هزینه پرداخت کنید اما اگر کمپین ها سودآور شوند سرمایه گذاری در PPC توجیه اقتصادی دارد و می تواند شما را به اهداف شغلی تان برساند.
سئو چیست؟
بهینه سازی وب سایت ها برای موتورهای جستجو یا سئو به اقداماتی گفته می شود که برای کسب رتبه ای بهتر در صفحه نتایج طبیعی جستجوی موتورها مثل گوگل، یاهو، بینگ و سایر موتورهای جستجوی بزرگ دنیا انجام می شود. برای دست یافتن به رتبه های بهتر لازم است وبسایت شما کاملاً با موتور جستجو سازگاری داشته باشد.
سئو مثل کباب کوبیده
سئو مثل کباب کوبیده
منظور از سازگاری با موتور جستجو این است که کل وبسایتتان به آسانی توسط موتورهای جستجو قابل خواندن بوده و کاربران بتوانند براحتی از آن استفاده کنند. و نیز فاکتور های رتبه بندی موتور نیز در کل اقدامات شما قابل مشاهده و استاندارد سازی شده باشند.
در مجموع، حوزه سئو شامل نکات و دستورالعمل های زیادی است که برای سازگاری سایت با موتورهای جستجو باید آنها را رعایت کنید. اما نکته اصلی این است که وبسایت شما باید پرسرعت و کاربردی باشد و محتوای منحصر بفردی داشته باشد که در نهایت باعث ایجاد تجربه خوبی برای کاربر نهایی شود.
تفاوت سئو با تبلیغات در گوگل
در سئو از تکنیک های خاصی استفاده می شود که این تکنیک ها طوری طراحی شده اند که وبسایت مورد نظر رتبه خوبی در نتایج جستجو کسب کند. این تکنیک ها شامل استفاده از کلمات کلیدی مرتبط و مناسب، لینک کردن محتوای سایت به وبسایت های مجاز، معتبر و مرتبط و همچنین استفاده از توضیحات متا و صد ها فاکتور دیگر هستند.
تبلیغات در گوگل هزینه بر است. در این سیستم صاحبان وبسایت ها مبلغی را به یک موتور جستجو مثل گوگل پرداخت می کنند تا وبسایتشان در بالای نتایج جستجو قرار بگیرد. در ادوردز از یک سیستم پرداخت به ازای کلیک استفاده می شود که در این سیستم هربار فردی روی آگهی شما کلیک کند، باید مبلغی را پرداخت کنید. سئو را می توانید به کباب کوبیده تشبیه کنید. هم باید عمل بیاید، هم باید نگهداری کنید و هم خوب بپزید.
گوگل ادوردز چیست؟
تبلیغات گوگل مثل شیشلیکه
تبلیغات گوگل مثل شیشلیکه
برای افرادی که تازه وارد عرصه بازاریابی دیجیتال می شوند، اصطلاحاتی مثل PPC، ادوردز، CPC، پیشنهاد قیمت و کمپین مبهم و نامفهوم است.
تبلیغات در گوگل (Google Adwords) یک پلتفرم تبلیغاتی است که متعلق به شرکت گوگل می باشد. آگهی دهنده ها می توانند از این پلتفرم برای قرار دادن تبلیغاتشان در صفحه نتایج جستجوی گوگل و دیگر محصولات گوگل (یوتیوب، جیمیل و غیره) و نیز در هزاران وبسایت دیگری که به عنوان ناشر در ادوردز فعالیت دارند (Google Adsense) استفاده کنند. ( اطلاعات بیشتر در مورد اینکه تبلیغات گوگل چیست؟ )
شما به عنوان آگهی دهنده می توانید انتخاب کنید که وقتی هزینه پرداخت کنید که فردی روی آگهی شما کلیک کند.
(هزینه به ازای هر کلیک یا Cost Per Click و به اختصار CPC)
یا وقتی فردی آگهی شما را مشاهده کند.
(هزینه به ازای هر هزار مشاهده یا Cost per Thousands Impressions و به اختصار CPM).
عملکرد سیستم ادوردز مثل یک مزایده‌ی بزرگ است که در آن آگهی دهندگان برای مکان های تبلیغاتی موجود با هم رقابت می کنند.
تعداد سرنخ‌ها یا بازدیدکنندگان
وقتی قرار است بازگشت سرمایه را مشخص کنید، باید نگاهی به تعداد بازدیدکننده ها یا سرنخ‌هایی که هر روش می تواند ایجاد کند، داشته باشید. سئو و ادوردز هر دو سرنخ یا بازدید زیادی ایجاد می کنند. اما اگر بازه زمانی مهم باشد، باید دقت کنیم که گوگل ادوردز می تواند در دوره زمانی کوتاهتری بازدید کننده یا سرنخ بیشتری ایجاد کند. اما اگر به نتایج بلندمدت توجه داشته باشیم میبینیم که مردم اکثراً به نتایج ارگانیک اهمیت بیشتری می دهند چون نتایج ایجاد شده توسط سئو طولانی مدت تر است. در مجموع ادوردز تعداد سرنخ‌ها یا بازدیدهای سایت را فورا بالا می برد اما نتایج ایجاد شده توسط این سیستم به اندازه‌ی سئو پایدار نیست چون نتایج بدست آمده توسط سئو پایدارتر و طولانی مدت تر هستند.
سئو و تبلیغات در گوگل را با هم ببینید
سئو و تبلیغات در گوگل را با هم ببینید
سرعت
از نظر سرعت قطعا سیستم تبلیغات گوگل گزینه بهتری است. با استفاده از سئو لازم است مدتی بگذرد (حداقل 6 ماه) تا مردم بتوانند وبسایت شما را در نتایج جستجوی طبیعی مشاهده کنند. اما در ادوردز می توانید تقریبا بلافاصله مشتری جذب کنید چون این سیستم قابلیت هدف گرفتن جمعیت مورد نظرتان را دارد. اما بهینه سازی وب سایت برای موتور جستجو قابلیت هدف گرفتن گروه های جمعیتی مختلف را ندارد.
مقایسه بر اساس ویژگی ها
قیمت
اولین فاکتوری که در مقایسه سئو و ادوردز بررسی می کنیم قیمت است. سئو در ابتدای کار رایگان است (صرف نظر از زمانی که صرف این کار می کنید و لینک هایی که امروزه باید بیشتر خرید بخریم یا به نحوی به دست آوریم) چون نیازی نیست به هیچ برنامه ای پولی پرداخت کنید تا با اعمال تکنیک های سئو به شما کمک کند. فقط کافیست از بهترین تکنیک های سئو مطلع باشید و این تکنیک ها را در وبسایتتان اعمال کنید. اما همین که کسب و کارتان رشد کرد، رقابت و چالش های مختلف باعث محدودیت زمانتان می شود. در این حالت می توانید از افراد حرفه ای کمک بگیرید تا به بهبود سئوی سایتتان کمک کنند. شرکت های حرفه ای مختلفی هستند که در این حوزه تخصص دارند و با داشتن سال ها تجربه می توانند به شما کمک کنند.
اما در گوگل ادوردز سیستم پرداخت به ازای کلیک است که متعلق به خود گوگل بوده و مستقیم و سریع کار شما را جلو خواهد برد. در این سیستم شما یک بودجه مشخص دارید و هر بار فردی روی آگهی شما کلیک کرد، مبلغی از حساب شما کسر می شود. در چنین سیستمی هرچه میزان کلیک روی آگهی شما بیشتر باشد، هزینه پرداختی هم بیشتر می شود. هر چند ممکن است این سیستم پرداخت در ابتدا کمی پرهزینه به نظر برسد اما این سیستم در مقایسه با تبلیغات چاپی و انتشار آگهی در مجلات و روزنامه ها کم هزینه تر است. وشاید در بسیاری از رقابت های پر هزینه سئو نیز به صرفه عمل نمیاد.
تبلیغات ادوردز در بالا و پایین صفحه نتایج جستجوی گوگل نشان داده می شوند و در شرایط خاصی می توانید یکی از این موقعیت ها را از آن خودتان کنید اما برای سئو لازم است بیشتر کار کنید تا در موقعیت های بالاتری در صفحه نتایج ارگانیک (طبیعی و غیرپرداختی) قرار بگیرید.
ادوردز نسبت به سئو سریع تر است چون در تبلیغات گوگل می توانید تقریبا خیلی سریع کمپین های تبلیغاتی ایجاد کرده و ترافیک هدفمند دریافت کنید. اما برای دریافت رتبه و ترافیکی خوب با سئو (بخصوص برای سایت های جدید) نیاز به زمان خیلی بیشتری دارید.
محاسبه بازگشت سرمایه با ادوردز ساده تر از سئو است چون بجز میزان هزینه صرف شده برای تبلیغات و درآمد فاکتورهای خیلی زیادی در سئو نقش دارند. کلا اندازه گیری در تبلیغات گوگل دقیق تر و نیز هدفگیری تبلیغات قدرتمند تر است.
به طور خلاصه می توان تفاوت های سئو و ادوردز را اینگونه برشمرد:
ادوردز برای گوگل، دیگر وب سایت های خود گوگل مثل یوتوب و سایت هایی است که از گوگل ادسنس (Google Adsense) استفاده می کنند اما اصول سئو برای تمام موتورهای جستجو قابل اعمال است.
ترافیک ادوردز با سیستم پرداخت به ازای کلیک و شامل هزینه کلیکی است، اما ترافیک سئو تقریبا با صرف هزینه های ثابت و رو به رشد دریافت می گردد.(البته باور رایج این است که سئو رایگان است که برداشت اشتباهی می باشد).
وقتی کمپین های ادوردز را متوقف کنید ترافیک مربوطه هم متوقف می شود. اما وقتی جذب ترافیک ارگانیک با سئو شروع شود، این ترافیک برای طولانی مدت حفظ می شود. ( البته با صرف هزینه کمتر)