حساب کاربری در گوگل تبلیغات

اگر درست خاطرم باشد اولین بار ده سال قبل بود که که اکانتم به دلایل مالی، ساسپند شد. 

قوانینی که منجر به ساسپندی می شود

اگر قوانین خیلی مهمی مثل قوانین مربوط به امنیت کاربران را نقض کنید، هیچ شانس دوباره ای برای برگرداندن حسابتان نخواهید داشت. این مهم ترین قانون و سیاست گوگل است که باید به آن پایبند باشید، چون گوگل امنیت مشتریانش (جستجوکننده های معمولی) را شدیدا جدی می گیرد و اصلا به کسی که این سیاست را نقض کرده باشد، دلیل مسدود شدنش را توضیح نمی دهد.

اگر به دلیل دیگری تعلیق شده باشید، بهتر است بخش سیاست ها از قوانین گوگل ادوردز را به دقت مطالعه کنید. معمولا افراد سیاست های مربوط به حفظ امنیت کاربران، سیاست Bridge Page یا سیاست استخراج اطلاعات را خوب متوجه نمی شوند.

این سیاست ها را خوب درک کرده و مشکلات مربوطه را در سایتتان برطرف کنید. در انجمن گوگل ادوردز سوال کنید که آیا مشکل حل شده و حساب کاربری تان را برای تجدیدنظر ثبت کنید. معمولا اگر مشکل خیلی جدی باشد، گوگل به شما هیچ پاسخی نمی دهد. ولی اگر مشکل قابل حل باشد به اسناد مربوط به سیاست های نقض شده ارجاع داده می شوید که باید حتما آن را به دقت مطالعه کنید. گوگل هیچ وقت به شما اعلام نمی کند که کدام بخش از سایتتان سیاست ها را نقض کرده است. پس همیشه قبل از ارسال درخواست بازبینی در انجمن ادوردز و در بخش سیاست ها، سوالاتتان را مطرح کنید.

بار دوم که اصلا یادم نیست. البته حتما خاطره خیلی دردناکی بوده که از ذهنم پاک کردم. سومین بار هم همین چند وقت پیش بخاطر یکی از خط مشی های گوگل بود.

راه های رفع ساسپندی ادوردز

با توجه به اینکه کشور ما از جانب گوگل تحریم است و قاعدتا ایرانی ها نباید بتوانند از سرویس تبلیغات در گوگل استفاده کنند، مواردی که بر اساس آن یک اکانت ساسپند می شود، بیشتر است. در کنار این موارد، راه های رفع این ساسپندی هم محدودتر می شود.

در حال حاضر راه های خارج کردن حساب کاربری از حالت تعلیق، خیلی راحت تر شده است. البته برای کاربران دیگر کشورها

ساخت سریع اکانت گوگل تبلیغات برای استفاده از کیورد پلنر بدون نیاز کردیت کارت

در این قسمت شما باید روی گزینه Create an account without a campaign کلیک کنید، تا دچار مشکل های بعدی از بابت وارد کردن اطلاعات کریدیت کارت نشوید.

تایید اطلاعات مورد نیاز اکانت گوگل ادز

پس از کلیک بر روی گزینه Create an account without a campaign شما به صفحه ی بعد که مربوط به تایید اطلاعات کشور ، زمان و ارز می باشد، می شوید. کشور و زمان خود را انتخاب کنید و سپس بر روی SUBMIT کلیک کنید.

ساخت موفقیت آمیز گوگل ادز

تبریک میگم شما بدون استفاده از کریدیت کارت موفق به ساختن اکانت گوگل ادز شدید. در آخر نیز بر روی EXPLORE YOUR ACCOUNT کلیک کنید.

اکنون شما یک اکانت گوگل ادوردز در اختیار دارید و می توانید با کمک آموزش کیورد پلنر، کلمات کلیدی خود را پیدا کنید.

امیدوارم این آموزش به شما کمکی کرده باشد.

در صفحه بعد در صورت داشتن اکانت گوگلی که به گوگل ادز متصل نمی باشد، ایمیل خود را وارد کنید و Next را بزنید، و در غیر اینصورت بر روی Create Account کلیک کنید تا یک اکانت برای خود بسازید و ادامه ی کار را انجام دهید.

ورود به گوگل

بعد از ورود به اکانت ، در پایین صفحه گزینه Switch to Expert Mode را بزنید.

switch to expert modeسپس صفحه ی زیر را مشاهده می کنید، که مهم ترین مرحله می باشد.

مهم ترین مرحله در ساخت سریع اکانت گوگل ادز

در ابتدا چقدر باید برای تبلیغات در گوگل پیشنهاد قیمت بدهم ؟

اگر ایمیلی که برای دسترسی که ارائه داده اید Gmail باشد با انجام مرحله بالا وارد اکانت گوگل ادز شده و به اکانت خودتان دسترسی پیدا خواهید کرد و دیگر نیازی به طی کردن مراحل بعدی نیست. اما گر ایمیلی که ارائه کرده اید Gmail نباشد، می بایست عملیات ساخت یک اکانت گوگل بر اساس ایمیل خود را انجام دهید و مراحل زیر را به ترتیب طی کنید.

اگر پرتقال ها را به جای 100 دلار 200 دلار بفروشید و نرخ تبدیلتان همان قبلی باشد، می توانید پیشنهادتان را از 3.40 دلار شروع کنید. این نشان می دهد تغییرات در بازارهای رقابتی که در آن پیشنهادها بالاست، چقدر است. رقبا قادر به پرداخت این هزینه های بالا هستند چون تجارت شان را طوری ارتقاء داده اند که این کار برایشان مقرون به صرفه باشد.

حداکثر CPA (هزینه به ازای عمل انجام شده) تاثیر زیادی بر توانایی شما برای ارائه پیشنهادات بالاتر دارد.

پس کار را به روشی که ذکر کردیم شروع کنید. بعد اگر این فرمول ها به صورت مورد انتظار کار کردند، یعنی ترافیک مناسبی با نرخ تبدیل مورد انتظار را بدست آورید، تنها در این صورت می توانید کمی پیشنهاداتتان را افزایش یا کاهش دهید تا متوجه شوید چه تاثیری بر حجم ترافیک و درآمدتان دارد. اگر موفق به افزایش نرخ تبدیل صفحه لندینگ تان شدید، در این صورت باید پیشنهاداتتان را بازبینی کنید.

وقتی حساب کاربری تان به اندازه کافی رشد کرد، می توانید پیشنهاد قیمت را به گونه ای ارائه دهید که حداکثر سود را به شما برساند.

توجه داشته باشید که در این روش از جیمیل استفاده نمی شود و از سایر ایمیل ها مانند ایمیل Outlook استفاده می شود. بنابراین مراحل  را بدون استفاده از جیمیل پیش ببرید.

1. این مراحل همانند ساخت یک اکانت گوگل می باشد.

فرض کنیم که شما وبسایتی دارید که در آن هر پرتقال را به قیمت 100 دلار (البته فرض می کنیم پرتقال شما خیلی خاص باشد!) می فروشید. پرورش هر پرتقال برای شما 30 دلار هزینه می برد. وقتی یک پرتقال می فروشید 70 دلار سود می کنید. اگر بخواهید این پرتقال ها را در گوگل ادز تبلیغ کنید، باید حداکثر هزینه ای که برای ایجاد یک تبدیل مایل به پرداختش هستید 70 دلار باشد (یعنی همان حداکثر CPA). به این ترتیب شما نه سود خواهید کرد نه ضرر. هر پیشنهادی بالاتر از این مبلغ باعث ضرر می شود.

در ابتدا چقدر باید برای تبلیغات در گوگل پیشنهاد قیمت بدهم؟اگر نرخ تبدیل سایت یا صفحه لندینگ شما 2 درصد باشد، شروع پیشنهادتان باید 1.40 دلار باشد (70دلار× 2درصد =1.40 دلار).

از آن جا که معمولا گوگل کمتر از حداکثر CPC (هزینه به ازای هر کلیک) از شما پول می گیرد، شانس زیادی دارید که کمی سود کنید.

حالا، اگر نرخ تبدیل سایت شما 5 درصد باشد، باید بتوانید پیشنهادتان را به 3.50 دلار افزایش دهید. این امر اهمیت نرخ تبدیل صفحات لندینگ را نشان می دهد و اینکه چرا باید مدام این فاکتورها را بررسی کنید.

آموزش کامل مفاهیم تبلیغات و سئو

اگر به پایان این مقاله توجه کنید. چک‌لیست سئو برای شما قرار داده‌شده است. همین‌الان یا بعد از مطالعه این مقاله، چک‌لیست را دانلود و پرینت بگیرید. تک‌تک کارهایی که برای سئو سایتتان نیاز دارید به‌صورت منظم و به ترتیب در این چک‌لیست قرار داده‌شده است. پس از انجام هم کدام می‌تواند آن بخش را علامت بزنید.

سئو داخلی سایت (On-Page SEO) چیست؟

سئو داخلی درواقع به معنای بهینه‌سازی صفحات داخلی سایت (پست‌ها، برگه‌ها و…) برای موتورهای جستجو است هدف مشترک همه مدیران سایت رسیدن به جایگاه بالا در گوگل، افزایش بازدید و ترافیک سایت محسوب می شود. با سئو داخلی، گوگل به‌راحتی سایت شما را پیداکرده و موضوع آن را درک می‌کند. حال اگر استانداردهای لازم را رعایت کرده باشید، سایت شما به‌عنوان یک سایت مفید در نتایج گوگل نمایش می دهد.

در ادامه برخی از تکنیک‌ها و نکات سئو داخلی بیان می‌شود که می‌تواند چک‌لیستی عالی برای شما باشد. این تکنیک‌ها جزء به‌روزترین‌ها تکنیک‌ها در سال 2018 می‌باشد.

1- آدرس URL صفحات خود را بهینه کنید

طبق تحقیقات و تجربه‌های انجام‌شده هرچه آدرس URL سایت شما کوتاه‌تر،خواناتر و با موضوع شما مرتبط باشد، تأثیر بهتری در رتبه و سئو سایت شما دارد. این آدرس صفحات یکی از بخش‌هایی است که گوگل توجه بسیاری روی آن‌ها دارد.

2- کلمه کلیدی مناسب

استفاده از کلمه کلیدی مناسب بدین معنا است که بررسی کنیم و ببینم مخاطبان ما در اینترنت به دنبال چه چیزهایی هستند و برای رسیدن به هدفشان چه کلماتی را جستجو می‌کنند. برای پیدا کردن این کلمات ابزارهای مختلفی وجود دارد. به‌عنوان‌مثال می‌تواند از نتایج بخش Searches related to که در پایان صفحات نتایج گوگل نمایش داده می‌شود استفاده کنید.

با این نتیجه اگر سایت شما در صفحات دوم، سوم و بالاتر باشد، شما 8000 مشتری و کاربر که به دنبال محصول شما بوده‌اند را از دست‌داده‌اید. اینجاست که سئو اهمیت پیدا می‌کند.

دوستی سئو و گوگل

درواقع با کمک سئو، باعث می شوید سایت شما توسط گوگل شناسایی گردد، زمینه فعالیت شما مشخص شود و بر اساس کلمه کلیدی مرتبط با فعالیت شما (در مثال خرید لباس) سایتتان را در صدر نتایج جستجو نشان دهد. این یعنی سئو به افزایش بازدید و خرید سایت شما کمک ویژه‌ای می‌کند. نکته قابل‌توجه استفاده از کلمه موتور جستجو برای گوگل است. درست است که گوگل یک موتور می‌باشد اما گوگل علاوه بر ربات‌هایش، به فعالیت‌های کاربران نیز توجه می‌کند. در ادامه این مقاله با ما همراه باشید تا با این موضوع بیشتر آشنا شوید.

تکنیک‌های سئو و توصیه‌های لازم!

متخصصان، تکنیک‌ها و روش‌های سئو را در سه دسته کلی تقسیم‌بندی کرده‌اند: سئوی کلاه‌سفید، سئوی کلاه‌سیاه، سئوی کلاه خاکستری.

سئو کلاه‌سفید

به مجموعه‌ای از تکنیک‌ها که بر اساس قوانین مشخص‌شده توسط موتورهای جستجو انجام می‌شود سئو کلاه‌سفید می‌گویند. این روش‌ها باعث می‌شود رتبه سایت به‌طور کاملاً طبیعی افزایش پیدا کند. این روش‌ سئو از بهترین و مناسب‌ترین روش‌های می‌باشد، اما به مدت‌زمان مشخص، پیوسته و دائمی نیاز دارند تا در بهبود رتبه شما تأثیرگذار باشد. درست است که سئو کلاه‌سفید زمان می‌برد اما خیال شما را برای یک‌عمر راحت می‌کند. در این صورت است که شما اعتماد کامل گوگل را به دست می‌آورید و به این راحتی‌ها اعتماد و جایگاه شما از بین نمی‌رود.

سئو چیست؟

کلمه سئو (SEO) در واقع از مخفف عبارت  Search Engine Optimization   تشکیل‌شده است. این عبارت به معنی “بهینه‌سازی برای موتورهای جستجو” می‌باشد. سئو یا بهینه‌سازی برای موتورهای جستجو مجموعه‌ای از تکنیک‌ها است که به‌کارگیری آن‌ها منجر به بهبود رتبه و جایگاه سایت در نتایج جستجو موتورهای جست‌وجوگر مانند گوگل می‌شود. با بهبود جایگاه، بازدید و ترافیک سایت افزایش می‌یابد. تکنیک‌های مختلفی برای سئو می‌باشد، اما همگی دارای یک هدف هستند؛ هدف اصلی ما کسب بهترین جایگاه در گوگل است.

اهمیت سئو

شاید بارها جمله معروف بیل گیتس که می‌گوید ” اگر کسب‌وکار شما در اینترنت حضور ندارد، به‌زودی از صحنه روزگار محو خواهید شد” را بارها شنیده و دیده باشید. اما آیا، به دلیل گفتن این جمله نیز فکر کرده‌اید؟ طبق آماری که گوگل منتشر کرده است. روزانه حدود 3.5 میلیارد جستجو در این موتور انجام می‌شود. این یعنی کاربران و یا همان مشتریان شما به گوگل اعتماد کامل دارند. حالا خیلی راحت می‌تواند معنی جمله بیل گیتس را درک کنید.

بیل گیتس و سئو

بیل گیتس

یک مثال کاربردی سئو

به‌عنوان‌مثال فرض کنید شما صاحب یک فروشگاه بوتیک لباس هستید و برای فروشگاه خود یک وب‌سایت طراحی کرده‌اید. بر اساس آمار، عبارت خرید لباس یا دیگر عبارت‌های مشابه حدود 8000 جستجو در ماه را دارد(این آمار فرضی است). این، یعنی ماهیانه 8000 نفر قصد خرید اینترنتی لباس‌دارند. برای خودِ شما نیز بارها شده، که این کلمه یا دیگر کلمات کلیدی مدنظر خود را جستجو کنید. بیش از 80% کاربران پاسخ خود را در همان صفحه اول نتایج و در همان گزینه‌های ابتدایی، پیدا می‌کنند. خیلی کم اتفاق می‌افتد که کسی در دیگر صفحات یعنی صفحه دوم و سوم و بالاتر دنبال جواب باشد.

سئو کلاه‌سیاه

کلاه‌سیاه دقیقاً برعکس سئو کلاه‌سفید عمل می‌کند. یعنی در سئو کلاه‌سیاه سعی در فریب دادن موتور جستجو و دور زدن قوانین داریم. این روش نسبت به سئو کلاه‌سفید زودتر نتیجه می‌دهد اما تأثیر آن ابدی نیست. گوگل مدام در حال به‌روزرسانی الگوریتم‌ها و ساخت الگوریتم‌های جدید برای شناسایی این‌گونه تکنیک‌ها می‌باشد. ازاین‌رو اگر از این روش استفاده کنید. دیر یا زود دست شما رو می‌شود.

در این روش شما درواقع در لبه پرتگاه قرار دارید و کوچک‌ترین اشتباه می‌تواند عواقب برگشت‌ناپذیر به همراه داشته باشد. از این رو پیشنهاد می‌کنیم تا وقتی‌که در زمینهٔ سئو حرفه‌ای نشده‌اید. استفاده ازاین‌روش را کنار بگذارید.

انواع مختلف سئو

شاید این سؤال هم برای شما پیش‌آمده باشد که آیا سئو انواع مختلفی دارد؟ در پاسخ این پرسش می‌توان بله را جواب داد. درواقع سئو دو نوع مختلف دارد. یکی سئو داخلی یا On-Page SEO و دیگری سئو خارجی یا Off-Page SEO   تقسیم‌بندی می‌شود.

حال درست است که خیلی زود به نتیجه می‌رسید اما خیلی زود هم از نتایج محو می‌شوید. روش‌هایی مانند استفاده از لینک‌های اسپم در این دسته قرار دارند که گوگل با الگوریتم پنگوئن خیلی راحت آن‌ها را شناسایی می‌کند.

سئو کلاه خاکستری

سئوی کلاه‌سیاه درواقع تکنیک‌هایی است که ضد قوانین مشخص‌شده می‌باشد اما طوری استفاده می‌شود که گوگل متوجه آن‌ها نشود. درواقع همان سئوی کلاه‌سیاه است اما ریسک کم‌تری دارد. به‌عنوان‌مثال برخی از افراد شروع به ساخت صفحات جعلی در شبکه‌های اجتماعی مختلف مانند فیس‌بوک، توئیتر، اینستاگرام، گوگل پلاس و.. می‌کنند. سپس لینک سایت خود را در این صفحات قرار می‌دهد. این روش فعلاً ازنظر گوگل مشکلی ندارد و درواقع قابل‌شناسایی نیست. اما این بعید نیست که در آینده این روش هم لو برود و باعث جریمه شدن سایت شما توسط گوگل شود.

آیا می دانید کاربران چگونه از موتورهای جستجوگر استفاده می‌کنند؟

در مقالات قبلی بارها به این نکته که باید محتوا را برای کاربران تولید کرد نه برای موتورهای جستجوگر اشاره‌کرده‌ایم. به‌صورت کلی 3 نوع کوئری جستجو وجود دارد که مخاطبین به دنبال آن‌ها هستند:

اولین نوع کوئری که Transactional Queries نام دارد، معمولاً برای انجام دادن یک فعالیت مورداستفاده قرار می‌گیرد. به‌عنوان‌مثال شما نیاز به خرید بلیط قطار دارید یا حتی می‌خواهید یک آهنگ جدید را گوش دهید.

دومین نوع کوئری را Informational Queries می‌نامند. همان‌طور که از نام این کوئری مشخص است، جستجو برای دانستن چیزی جدید انجام می‌شود. به‌عنوان‌مثال دریافت اطلاعاتی درباره یک برند و یا یک مکان را می‌توان در این دسته از کوئری ها قرارداد.

و اما آخرین نوع کوئری Navigation Queries نام دارد. این دسته کوئری ها در واقع برای یافتن و رفتن به یک محل خاص است. به‌عنوان‌مثال زمانی که شما در موتورهای جستجوگر به دنبال یک سایت خاص می‌گردید (مانند فیس‌بوک، الکسا و…).

یاهو نیز 3.78% از ترافیک‌ها را به خود اختصاص داده است.

موتور جستجوگر ماکروسافت ( بینگ) تنها 3.72% از این ترافیک را دارد.

Ask Jeeves هم 0.35% می‌باشد

و در پایان موتور جستجوگر Baidu نیز 0.35% از ترافیک‌های ارسالی را به خود اختصاص داده است.

نرخ کلیک برای رتبه‌های برتر توسط مطالعات Slingshot SEO بررسی‌شده است.

لینک اول حدود 18.2% از کل ترافیک‌های نتایج جستجوی گوگل را دریافت می‌کند.

لینک دوم نیز 10.1% و لینک سوم 7.2% و نهایتاً لینک چهارم نیز 4.8% را به خود اختصاص می‌دهد.

لینک اول بینگ چیزی حدود 9.66% نرخ کلیک داشته است

به‌صورت کلی میانگین نرخ کلیک برای 10 نتیجه برتر در گوگل 52.32% و در بینگ 26.32% است.

نتیجه‌گیری

تمامی اطلاعات و تحقیقاتی که در این مقاله گفته شد نشان می‌دهد که جستجو در موتورهای جستجوگر از اهمیت بالایی برخوردار است. از داده‌های بالا نتایج زیر به دست می‌آید:

استفاده از موتورهای جستجوگر، هرساله 20% رشد داشته است. امروزه میلیاردها نفر در جهان از این موتورهای جستجو استفاده می‌کنند. این نشان می‌دهد که جستجو اینترنتی از محبوبیت بالایی برخوردار است.

جستجوهای اینترنتی حجم بالایی از فعالیت‌های اقتصادی آنلاین و حتی آفلاین را به خود اختصاص می‌دهد.

چیزی حدود 76% در افراد شرکت کرده در نظرسنجی‌های اینترنت، از موتورهای جستجوگر برای دریافت و یافتن اطلاعات محلی استفاده کرده‌اند. از طرف دیگر تنها 24% از آن‌ها از کتاب‌های راهنما استفاده کرده‌اند.

در 30 روز گذشته 67% از کاربران، با موتورهای جستجو به یافتن اطلاعات محلی پرداخته‌اند. 23% از پاسخ‌دهندگان بیان داشته‌اند که از شبکه‌های اجتماعی آنلاین به‌عنوان رسانه محلی استفاده کرده‌اند.

Pew نیز در آگوست سال 2011 اطلاعات زیر را آشکار ساخت:

59% از افراد بالغ از اینترنت استفاده می‌کنند، این مقدار از افراد برای کارها روزمره از اینترنت استفاده می‌کنند که تعداد آن‌ها به‌صورت تدریجی در حال افزایش است.

با این افزایش‌ها تعداد کاربرانی که در حال استفاده از موتورهای جستجوگر هستند به 61% رسیده است.

آمارها و تحقیقات سایت StatCounter Global 5 طی اطلاعیه‌ای میزان ترافیک موتورهای جستجوگر را نشان داده است:

62% از ترافیک‌ها از آن گوگل است

به دست آوردن بهترین رتبه و رفتن به نتایج اول جستجوها (سئو)، اهمیت بسیار بالایی دارد. درواقع قرار گرفتن در بالاترین نتیجه جستجو باعث اعتماد مشتریان به شما و تبدیل‌شده به مشتری دائمی شما می‌شود.

تمامی نتیجه‌های گرفته‌شده تنها با یادگیری و استفاده درست از قوانین و قواعد سئو اماکن پذیر است. خوشحال می‌شویم نظرات و پیشنهاد‌های خود را در این زمینه‌ها با ما در میان بگذرید.

بازگشت به نتایج؛ اگر سایت واردشده نیاز کاربر را برآورده نسازد، کاربر دوباره به صفحه نتایج برمی‌گردد و وارد سایت دیگری می‌شود.

کوئری جدید؛ در این صورت ممکن است کاربر کوئری خود را تغییر دهد و یک عبارت جدیدی را جستجو کند تا به نتایج بهتر دست یابد.

قدرت واقعی بازاریابی جاذبه ای در سئو

قدرت واقعی بازاریابی جاذبه ای در سئو

قدرت واقعی بازاریابی جاذبه ای در سئو

یک سؤالی که ممکن است بارها برای شما پیش‌آمده باشد این است که چرا باید زمان، انرژی، منابع، هزینه‌ها و بسیاری از اطلاعات دیگر را برای سئو سرمایه‌گذاری کنید؟ برای دریافت پاسخ این سؤال، ما برخی از اطلاعات و داده‌هایی که اخیراً طی برخی تحقیقات ارزشمند به‌دست‌آمده است را موردبررسی قراردادیم. با بررسی این اطلاعات می‌توانیم کاربرد موتورهای جستجوگر را بهتر درک کنیم و پس‌ازآن قدرت و اهمیت سئو را بهتر متوجه می‌شویم.

comScore در اکتبر ماه سال 2011 طی تحقیقاتی نشان داد که گوگل پرطرفدارترین و پرچم‌دار موتورهای جستجوگر است:

طی این تحقیقات متوجه شدند در آوریل 2011، چیزی حدود 65.4% از جستجوها در آمریکا توسط گوگل بوده است. ازاین‌رو تقریباً 17.2% یاهو و 13.4% موتور جستجوگر مایکروسافت یعنی بینگ در این آمار جای دارند. اما توجه داشته باشید که در دنیای واقعی میزان ترافیک موتور جستجوگر گوگل بیشتر از این اعداد و ارقام است.

تحقیقات نشان می‌دهد در آوریل 2011، 65.4% جستجوها در آمریکا توسط گوگل انجام‌شده است. این در حالی است که کاربران، 17.2% از یاهو و 13.4% از مایکروسافت (بینگ) استفاده کرده‌اند. البته در دنیای واقعی، میزان ورود ترافیک از موتور جستجوگر گوگل، بیشتر از این ارقامی است که مشاهده می‌کنیم.

به‌صورت کلی کار اصلی موتورهای جستجوگر، نمایش نتایج مرتبط با عبارت و کلمه کلیدی که کاربران در باکس جستجو وارد کرده‌اند است. زمانی که کاربر عبارت مورد نظر خود را جستجو کرد، به یکی از سایت‌های نمایش داده‌شده مراجعه می‌کند. اما آیا در آن سایت، چیزی که نیاز داشت را به‌خوبی پیدا کرد؟ این سؤالی است که موتورهای جستجوگر بارها به آن پاسخ داده و بر اساس همین سؤال نیز به وب‌سایت‌ها رتبه می‌دهند.

حال به این نتیجه می‌رسیم که از خودمان بپرسم مشتریان به دنبال چه چیزی هستند، سپس نیاز آن‌ها را برآورده سازیم. تمامی این اتفاقات و مراحل با همان کلمه کلیدی و عبارت جستجو شده در باکس سرچ، آغاز می‌شود.

مراحل و فرآیندهای جستجو

در طی سال‌های اخیر نحوه استفاده کاربران از موتورهای جستجوگر تغییرات بسیاری کرده است. اما اصول اولیه استفاده از موتورهای جستجو درواقع ثابت بوده و هنوز هم همانند گذشته است. در زیر مراحل و فرآیندهای جستجو را مشاهده می‌کنید:

مراحل و فرآیندهای جستجو

مراحل و فرآیندهای جستجو

راه‌حل یا اطلاعات؛ یافتن پاسخ مناسب برای جستجو

کوئری(Queries)؛ مرتب‌سازی و چینش نیازها بر اساس یک کلمه کلیدی

آغاز جستجو؛ تایپ کردن عبارت کوئری مورد نظر در باکس جستجو موتورهای جستجوگر

پاسخ مناسب؛ یافتن پاسخ مناسب در میان نتایج نمایش داده‌شده

ورود به سایت؛ کلیک بر روی یکی از نتایج و واردشدن به سایت موردنظر

بررسی اجمالی؛ کنترل و بررسی اجمالی سایت باز شده از نظر یافتن یک‌ راه حل برای کوئری موردنظر

طی این تحقیقات به‌صورت کلی مردم آمریکا 20.3 میلیارد بار جستجو انجام داده‌اند. حال چیزی حدود 13.4 میلیارد جستجو از آن گوگل است و 3.3 یاهو، 2.7 مایکروسافت(بینگ)، 518 میلیون ASK Network و 277 میلیون جستجو هم AOL LLC از آن خودکرده‌اند.

کل جستجوهای گوگل معادل 67.7% از تمامی کوئری های جستجو است. از طرفی بینگ نیز 26.7% از تمامی جستجوها را به خود اختصاص داده است.

Forrester در آگوست سال 2011، طی تحقیقاتی نشان داد که میلیاردها دلار خرج بازاریابی آنلاین می‌شود:

Forrester طبق تحقیقات خود پیش‌بینی کرد تا پایان سال 2016، هزینه‌های صرف شده بر روی بازاریابی آنلاین به 77 میلیارد دلار خواهد رسید.

به عبارتی چیزی حدود 26% از بودجه کل تبلیغات به بازاریابی آنلاین تعلق می‌گیرد.

Burke نیز طی تحقیقات خود در سال 2011 نشان داد که جستجو، کتاب راهنمای جدید است: